Связующее звено

Интернет-проекты в Сибири постепенно выходят на уровень самоокупаемости, а в Новосибирске уже приносят владельцам стабильный доход Антон Ворыхалов, АЦ "Эксперт-Сибирь" По данным Фонда "Общественное мнение", регулярно занимающегося измерением аудитории российского Интернета, весной 2005 года число пользователей сети составляло 18,9 млн человек, или около 17% взрослого населения. Отметим, что по методике Фонда к пользователям Интернета относятся те, кто выходил в сеть хотя бы один раз за последние полгода. С весны 2004 года число пользователей выросло на 4 млн, а с момента начала измерений - осени 2002 года - более чем вдвое, с 8,7 млн человек. Первенство по числу интернетчиков принадлежит Центральному федеральному округу (включая Москву), где находится 6,6 млн пользователей, или около 35% от общероссийского числа. В Сибири их 2,4 млн - около 15% взрослого населения региона. Измерения и измерители Один из ключевых показателей при оценке того или иного сайта - его посещаемость: эта характеристика особенно важна для рекламодателей. Сегодня в российском Интернете действуют несколько независимых измерителей. Среди наиболее известных и признаваемых можно выделить проект Top100 на Rambler.ru, счетчики mail.ru, Spylog, HotLog. Получил популярность также проект Яндекс.Города (goroda.yandex.ru), призванный измерить активность крупнейших городов России в Интернете. При подсчете индекса принимается в расчет доля пользователей Яндекса в городе, количество и авторитетность местных сайтов, популярность города в поисковых запросах. Помимо этого, здесь публикуется список сайтов городов и регионов, включенных в проект, с указанием их индекса цитирования. Многие игроки рынка считают Яндекс.Города наиболее объективной оценкой уровня развития Интернета в регионах. В Сибири схожий проект действовал в Красноярске: "Индекс красноярского Интернета" (index.krasnoyarsk.biz). Фактически он являлся своеобразным рейтингом красноярской "паутины", но был призван измерять не посещаемость отдельных сайтов, а оценивать аудиторию пользователей Интернета со всего Красноярского края. Проект работал три месяца в 2004 году, а сейчас просто транслирует последние данные. По словам генерального директора ООО "Красноярск.Биз"Евгения Маменко, среднедневная посещаемость краевых ресурсов в будни находится на уровне 5 000-5 400 человек в день, а в выходные - 2 200-2 600. Около 90% аудитории - жители Красноярска. Общее количество пользователей сети в крае оценивается в 80-90 тыс. человек. Аналогичный проект под названием "Рейтинг омских сайтов" (rating.infomsk.ru) действует в Омске. Его отличие в том, что он учитывает общее число посетителей омских сайтов, на которых установлены счетчики. Как отмечает директор информационного агентства "Деловой Омск" Виктор Михеев, именно "отсутствие в городе систематизированного каталога сайтов является одним из сдерживающих факторов развития Интернета в городе". Цели становятся яснее Обычно создание корпоративного сайта преследует одну или несколько из следующих целей: информационно-справочную (сведения об истории компании, планах развития, отчетность), рекламную (информация о предлагаемых товарах и услугах), имиджевую (солидный сайт с доменным именем, совпадающим с названием компании, повышает уважение к ней). Еще один вариант - интернет-магазин. Посещаемость корпоративных сайтов зачастую сложно оценить, поскольку компании не пользуются счетчиками посетителей или устанавливают их только для внутреннего пользования. По наблюдению экспертов, в последнее время наметилась тенденция к некоторым улучшениям. "Фирмы перестали заказывать сайты только потому, что они есть у других", - говорит руководитель новосибирского проекта "Электронный город" (inetra.ru) Александр Ларьяновский. А директор по общественным связям компании " ИнтраЛайн" (красноярский портал yarsk.ru) Владимир Костюков замечает: "Ранее многие предприниматели и организации Красноярска вообще не считали нужным иметь собственные сайты либо продвигать свои товары посредством Интернета, так как считали его чем-то непонятным и недоступным. Сейчас ситуация заметно изменилась в лучшую сторону: выделился ряд специализированных сайтов, предлагающих рекламные услуги". Арт-директор красноярской студии веб-дизайна " Метадизайн" Андрей Иванов также признает положительные сдвиги: "Сегодня компании более осознанно подходят к созданию сайтов, используют их для своих бизнес-процессов, создают закрытые разделы с прайс-листами. В целом у клиентов повысился уровень компетентности. Их требования стали более четкими, и это хорошо, так как упрощает рабочий процесс и для нас, и для заказчика". Официальный Интернет В Сибири, прежде всего в Новосибирске, Интернет получил развитие в середине 1990-х годов. С 1998 года здесь проходит всероссийский интернет-конкурс " Интернить". Уже первый фестиваль собрал многих известных персон Рунета: например, на церемонию награждения приехал директор дизайнерской студии своего имени Артемий Лебедев. Конкурс проводился ежегодно до 2001 года, но затем в связи с нехваткой спонсоров проект был приостановлен и запущен вновь в 2005-м. Что касается представленности органов власти в Интернете, то в настоящее время предпринимаются меры по увеличению числа сайтов властных структур в сети. Отметим, что в мае 2005 года Петербургский городской суд удовлетворил жалобу адвоката Юрия Скобина, который считает отсутствие официальных сайтов у органов власти нарушением конституционных прав граждан. Ответчиками по жалобе Юрия Скобина выступали шесть федеральных министерств и ведомств, которые не имеют собственных интернет-ресурсов. В Сибири представленность властей в сети можно считать высокой. В соответствующем разделе Rambler Тор100 немало сайтов администраций сибирских городов и регионов. Особой популярностью у посетителей пользуются веб-представительства органов власти Алтайского края и Новосибирской области. На конкурсе "Зеркало Сибири", прошедшем в 2004 году, в номинации "Регион Сибири" (лучший интернет-проект органа, в том числе структурного подразделения, исполнительной или законодательной ветви власти субъекта РФ Сибирского федерального округа) в тройку призеров вошли официальные сайты государственной власти Республики Бурятия (egov-buryatia.ru), администраций Кемеровской области (kemerovo.su) и Эвенкийского автономного округа (evenkya.ru). Инициаторами конкурса выступили некоммерческое партнерство " Информация и технологии", Союз журналистов России, Межрегиональная ассоциация " Сибирское соглашение". Вопрос рентабельности Цель создания коммерческих сайтов - получение прибыли. Поэтому наибольшую популярность получили сайты, созданные в виде городских порталов, то есть объединяющие сразу ряд ресурсов: новости, доски объявлений, чат, форум, электронную почту и другие сервисы. Такое объединение позволяет повысить приток посетителей на сайт и улучшить показатели рентабельности. О рынке интернет-рекламы можно сказать, что по-настоящему он сложился сегодня лишь в некоторых городах, прежде всего в Новосибирске. В 2003 году объемы рынка интернет-рекламы в городе составляли примерно 200-300 тыс. долларов. С тех пор, по оценке Александра Ларьяновского, они увеличивались примерно на треть ежегодно, и составляют сегодня порядка полумиллиона долларов. Лидером новосибирского рынка на протяжении уже нескольких лет является ngs.ru (ЗАО "Новосибирский городской сайт"), на который приходится около 70% рынка интернет-рекламы, почти 30% - у компании "Инетра" (ей, в частности, принадлежит проект nsk.ru), доли прочих игроков крайне незначительны. Из других городов относительно развит только рынок в Красноярске. По оценке директора по общественным связям компании "ИнтраЛайн" Владимира Костюкова, около 80% рынка делят между собой 5 красноярских сайтов: celler.ru, yarsk.ru, newslab.ru, 24auto.ru и kgs.ru. Объемы рынка пока невелики. "Ведущая пятерка красноярских сайтов зарабатывает на рекламе не больше, чем средняя компания, занимающаяся наружной рекламой", - говорит Владимир Костюков. Поэтому сайты прибегают к другим способам привлечения средств. Так, yarsk.ru занимается информационными и игровыми SMS-сервисами. В Омске, по мнению Виктора Михеева, "интернет-реклама находится пока в стадии развития, ее еще нельзя назвать рынком". Соответственно и об игроках на нем можно говорить весьма условно - их еще очень мало. Фактически это две группы тематических деловых ресурсов - "Промышленная Сибирь" (sibindustry.ru) и "Деловой Омск" (infomsk.ru), а также сайты "Омский деловой портал" (rbs.ru), "Проспект" (prospekt-omsk.ru), "Открытый Омск" (rmx.ru), хоккейного клуба "Авангард" (hawk.ru), "Абажур" (abom.ru). Низкая деловая активность омского Интернета подтверждается и географией рекламодателей: большинство заказов - не менее 80% от всего объема рекламы - поступают от иногородних компаний. Нет в Омске и рекламных агентств, рассматривающих Интернет как серьезный канал для проведения рекламной кампании. Объемы рынка баннерной рекламы города - не более 25 тыс. долларов в год. Другие города вынуждены довольствоваться еще меньшими суммами. Объемы новокузнецкого рынка интернет-рекламы не превышают 3 тыс. долларов в год. В целом объемы рынка коррелируют с числом пользователей сети в городах, поэтому можно прогнозировать рост объемов вместе с увеличением количества людей, имеющих доступ в Интернет. Связь с будущим Сегодня по степени развития интернет-рынка Новосибирск опережает остальные крупные города региона на два-три года. Можно ожидать дальнейшего роста числа интернетчиков в Иркутске, Красноярске, Барнауле, Омске. Постепенно у рекламодателей сформируется массовый интерес к пока новому для них виду рекламы. Что касается возможностей заработка для региональных сайтов, то в 2004-2005 годах рентабельность бизнеса в Интернете повысилась. Так, арт-директор студии "Метадизайн" и руководитель красноярского проекта celler.ru Андрей Иванов говорит, что их сайт, ранее не приносивший прибыли, теперь зарабатывает порядка 1 000-1 500 долларов в месяц. Около полутора лет назад компания запустила еще один проект - 24auto.ru, прибыль от которого планирует начать получать через полгода. "Прибыльность сайта зависит от сферы и аудитории, на которую он ориентирован", - отмечает Андрей Иванов. Постоянно возрастающее число пользователей и тот факт, что до части аудитории посетителей сайтов сложно "достучаться" при помощи традиционных каналов рекламной коммуникации, позволяет говорить о том, что определенная категория рекламодателей скоро начнет более активное освоение маркетингового интернет-пространства.