Реклама: источник информации или наживы?

Новый Закон «О рекламе» призван сделать рекламный рынок прозрачным и, избавив россиян от недобросовестной назойливой рекламы, четко определить основные понятия и особенности распространения рекламы. Но как бы ни был совершенен закон, главной проблемой остается его практическое применение Активность населения при выявлении нарушений законодательства остается на прежнем уровне. Мы все с вами часто недовольны продолжительностью, громкостью, содержанием рекламы и т.д. Но при этом не спешим воспользоваться законным правом обратиться в антимонопольный орган, призванный контролировать данную сферу. Нововведения Закона «О рекламе» направлены в основном на защиту потребителей. Теперь будет легче ориентироваться среди товаров и услуг. Закон обязывает производителя предоставлять как можно больше сведений о товаре именно потребителю. Например, при дистанционном способе продажи (телемагазины) должны быть указаны сведения о продавце (наименование, место нахождения, государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица). При проведении лотереи, конкурса, игры и другом мероприятии, условием которого является приобретение товара, вам обязаны предоставить сведения о сроках проведения акции, об организаторе, о количестве призов или выигрышей, сроках, месте и порядке их получения. Такие же сведения должны быть в рекламе, основанной на риске: игр и пари. В соответствии со ст.11 реклама признается офертой со сроком действия два месяца. То есть при рекламе телевизора по цене 4 тысячи рублей вам обязаны продать за эту цену в течение 2 месяцев со дня распространения рекламы. Ужесточенные требования к ТВ и радио это реакция на протест граждан против помех просмотра и прослушивания любимых передач. Рекламные паузы на ТВ в прайм-тайм (19.00-24.00) заметно сократились, и ограничения вводятся на каждый час эфира (не более 12 минут). Теперь не придется пережидать вал рекламы в самые «жаркие» часы. Длина рекламного блока сокращена до 4 минут вместо 7-8, как было раньше. Бегущие строки не должны перекрывать субтитры и разъяснительные надписи. «Спаму» также будет гораздо труднее пробиться к адресату. Реклама, распространяемая через телефон, факс, подвижную радиотелефонную связь, по сетям электросвязи, без вашего согласия запрещена. Алкоголь, так же как и табак, разрешено рекламировать в печатных СМИ, только не на первой и последней полосах. Предупреждение о вреде курения должно занимать не меньше 10% общей площади. В пунктах закона, касающихся рекламы алкоголя, прописаны также положения, не оставляющие лазеек для раскрутки под «зонтичными брендами» продуктов, запрещенных для рекламирования. В акции, сопровождаемые раздачей алкоголя и табака, раньше не допускалось привлекать людей моложе 35 лет, теперь лишь несовершеннолетних. Соответственно ожидается наплыв молодых девушек-промоутеров в рекламные мероприятия. Реклама лекарственных средств, медицинских услуг должна теперь «сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов». Если этих сведений нет, следует настороженно относиться к рекламируемым препаратам. Отдельной статьей идут и положения по БАДам: ссылок на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния не должно быть, как и выражений благодарности производителям физическими лицами в связи с применением таких добавок. Думается, что распространители и производители рекламы должны сами содействовать пресечению случаев нарушения закона и не допускать выход ненадлежащей и недобросовестной рекламы. Например, раньше типичным нарушением было размещение рекламы незарегистрированных, несертифицированных или нелицензированных товаров, а также отсутствие в рекламе необходимых сведений по этим пунктам. По статье 7 нового закона такая реклама признается неправомерной, и ответственность понесут как рекламодатель, так и рекламораспространитель. В общем можно сказать, что изменения соответствуют развитию современных средств коммуникации и явлений «творческого» подхода рекламщиков. В новом законе конкретизированы виды нарушений, четко определена ответственность за них. Таким образом, учтены недочеты прошлого законодательства. Марина Толмачева, Юлия Гатапова, студентки ВСГТУ